Le film publicitaire ou la maîtrise par excellence
Il est parfois appelé film promotionnel, spot publicitaire, publicité ou plus sobrement pub. Le film publicitaire est une vidéo taillée sur mesure pour votre communication. A l’inverse du reportage vidéo ou du film événementiel, le récit du film publicitaire est maîtrisé de A à Z. En effet, il est pensé, tourné et monté de manière calibrée, en fonction du besoin du client. Et quant à son objectif il est clair : promouvoir.
Pourquoi réaliser un film publicitaire ?
Faire une publicité c’est un classique de la communication. En effet, j’ai un produit ou un service à vendre, j’ai besoin de le promouvoir, je fais une pub.
L’avantage de la publicité c’est la totale maîtrise du message. Le service marketing définit les objectifs et accompagne le processus d’écriture du film. Et la société de production le réalise.
En revanche, la maîtrise a un coût. En effet, studio, acteurs, équipement de pointe et équipe technique chevronnée, tout cela se paye. Aussi, le film promotionnel est souvent l’un des formats les plus onéreux.
Quel format prend généralement un spot publicitaire ?
En France, entre 2009 et 2018, la durée moyenne d’un spot publicitaire à la télévision a oscillé entre 20 et 21 seconde.
Au cinéma, la pression du temps est moins forte et la publicité peut durer quelques secondes comme elle peut s’étirer sur une ou deux minutes.
Pour le web, pas de règle stricte de durée si ce n’est l’attention que voudra bien vous accorder votre audience. En un mot, si elle s’ennuie, elle zappe. Sur des réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook, il est recommandé d’être concis… Parfois, 5 ou 6 secondes suffisent.
Pour retenir l’attention, votre publicité devra se montrer impactante. Pour cela, il lui faudra au choix être drôle, séduisante, insolite, inspirer la confiance par la preuve scientifique ou rassurer face à un danger…
Où peut-on le diffuser ?
Votre film promotionnel peut être diffusée sur le web, souvent de manière payante pour une visibilité plus élevée. Selon le segment de votre cible, vous pouvez choisir de payer des réseaux sociaux (YouTube, Instagram, LinkedIn etc.) pour promouvoir votre contenu. Ou encore des médias pour afficher votre spot sur le site (journaux, webzine etc.) L’avantage du web c’est qu’il offre la possibilité de cibler relativement bien son audience.
Vous pouvez également diffuser votre publicité sur les canaux historique que sont la télévision et le cinéma. Les chaînes de télé régionales et les cinémas permettent un ciblage géographique, chose que ne permettent pas toujours les chaînes nationales. Pour la télé, le choix des créneaux de diffusion et des chaînes, permet lui aussi un ciblage au niveau des segments.
N’oubliez pas de prendre en compte le coût de diffusion dans le coût global de l’opération. En effet, il serait dommage que vous mettiez le paquet sur la production et négligiez complètement l’enveloppe diffusion. Une bonne visibilité, c’est comme une belle publicité… Ça a un coût.
Découvrir des exemples de films promotionnels réalisés par Artigas Films
Le fabricant de soda à la spiruline Smart Chimp nous a confié la réalisation d’un film publicitaire. Son besoin était de disposer d’un format court pour une diffusion web sur les réseaux sociaux. Un scénario, une location de décor, un casting puis des acteurs ainsi qu’une équipe technique qualifiée et dûment équipée ont été nécessaires.
Artigas Films réalise vos films publicitaires à Toulouse, en Occitanie et partout en France selon projet.
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