Témoignage client : la vidéo, un outil puissant pour recueillir l’avis de vos clients

Si le XXe siècle était l’âge d’or de la force commerciale, le XXIe siècle sera celui du référencement et de la recommandation. Retour sur le témoignage client vidéo réalisé pour Inductive Automation, l’un des leaders mondiaux en termes de solutions d’automation.

Témoignage client vidéo Réseau 31
Extrait du témoignage client vidéo de Réseau 31

Le témoignage client, le meilleur argument commercial qui soit

Que ce soit pour aller au resto, chez le kiné, choisir un hôtel ou bien acheter un équipement industriel à 5 millions d’euros, on a tous pris l’habitude de consulter les avis clients avant de prendre une décision. Et c’est un changement de paradigme de notre époque, voire un renversement du pouvoir. En effet, dans de nombreux business, nous sommes passés d’une stratégie de prospection intensive à une stratégie de référencement active.

De plus en plus, l’entreprise propose et le client dispose. Par conséquent, le client a de plus en plus le pouvoir de prendre des décisions basées sur des avis qualifiés. Pas de bol pour les entreprises malhonnêtes, aujourd’hui tout se sait et vous avez intérêt à bien faire le job !

Même nous, chez Artigas Films, on va pas se mentir, on accorde une place immense à la relation client, car on place leur satisfaction au centre de notre stratégie. Si le client est content, c’est que le boulot a été bien fait, et si le boulot est bien fait, le client n’hésitera pas à en parler autour de lui. C’est simple comme un bonjour 3.0. !

Le témoignage client vidéo, c’est encore mieux que 5 étoiles

Les avis qualifiés, ok, c’est super, ça rassure. Et pour une décision engageant des frais modérés, ça fait l’affaire. Mais que se passe-t-il lorsque l’on doit prendre une décision à 5, 6 ou 7 chiffres ? Et que ce passe-t-il quand ce que l’on commercialise ne peut être testé en situation réelle ?

C’est le cas de beaucoup de nos clients. Ils vendent une solution immatérielle, intangible, et le témoignage client vidéo est une manière concrète de « montrer » que leur solution fonctionne.

> A LIRE : Communication vidéo : le choix du témoignage client pour Conecteo

Un service public, une solution d’automation, un témoignage

Notre client californien Inductive Automation a compris de longue date l’importance que revêtent les avis de ses clients. Et le service communication audiovisuelle nous a confié la réalisation d’un film recueillant la parole de son client haut-garonnais, Réseau 31.

Cet acteur majeur du service public de l’eau de la région toulousaine utilise les solutions du géant américain pour piloter l’ensemble de son réseau d’eau.

Nous avons suivi les équipes du syndicat de l’eau pendant toute une journée. Ainsi, nous avons pu réaliser des interviews et filmer des interventions sur site. De ces images, nous avons tiré un montage de type « reportage » mêlant interviews et images d’illustrations.

L’intérêt du format reportage vidéo, c’est que contrairement à l’avis client écrit, il permet de mettre un visage sur le client qui témoignage. Pendant que l’on reçoit le message, on peut également avoir un visuel sur la solution et sur ses champs d’applications. Par exemple, pour Réseau 31, les locuteurs nous parlent de leurs canaux et de leurs stations hydroélectriques. Aussitôt, ils apparaissent à l’écran. C’est simple, sincère et efficace.

Découvrez le résultat ici 👇🏼

 

Pour découvrir le témoignage complet de Réseau 31, rendez-vous sur le site d’Inductive Automation.

Laurent Moussinac
Fondateur d’Artigas Films
réalisateur vidéo corporate toulouse

 

Du témoignage client à la stratégie de contenu

Aujourd’hui je vous dis tout, c’est promis ! Vous saurez tout sur le témoignage client sous forme de vidéo. Mais dans un premier temps nous allons voir ensemble pourquoi il essentiel d’avoir une stratégie de contenu (aussi appelée stratégie de marque). Ensuite nous verrons les avantages qu’il y a à employer la vidéo dans votre stratégie de brand content (variante angliciste). Et enfin nous aborderons le fameux format du témoignage client vidéo. 

interview vidéo institutionnelle CMA du Rhône à Lyon
Laurent Moussinac, directeur d’Artigas Films en train de réaliser une interview

De l’importance de développer une stratégie de contenu

Le contenu, qu’est-ce que c’est ? Et bien le meilleur exemple que je puisse vous donner c’est l’article que vous êtes en train de lire ! En effet, en tant que marque, Artigas Films se dote d’une stratégie de contenu. Régulièrement, son fondateur (c’est moi) publie des articles sur le blog du site de l’entreprise. Ces publications ont trois objectifs.

Tout d’abord, il s’agit pour moi de partager de l’information avec la communauté qui me suit, de mettre à disposition de mes abonnés LinkedIn, clients, futurs clients ou simples visiteurs des astuces, conseils et bonnes pratiques. Ainsi, j’offre, tel un média, un service d’information gratuit qui augmente ma visibilité sur la toile et ma notoriété au sein du réseau.

Le deuxième objectif est de générer du trafic sur mon site web. En effet, cet article partagé sur les réseau est une porte d’entrée supplémentaire vers ma page web.

Et le dernier objectif, améliorer mon référencement Google. Et oui Google adoooooore le contenu et il nous le rend bien. Mais alors pourquoi la vidéo est si intéressante dans votre stratégie de contenu ?

google référencement vidéo stratégie de contenu
Le moteur de recherche roi

Le choix de la vidéo dans votre stratégie de marque

Je vous ai donné l’exemple de cet article mais bien entendu il existe de nombreux types de contenus comme peuvent l’être la photo ou la vidéo.
Mais soyons honnêtes, la vidéo tire bien son épingle du jeu, et cela pour trois raisons.

Premièrement, le contenu vidéo peut revêtir un caractère viral sur les réseaux sociaux, ou du moins peut bénéficier d’une forte mise en avant (sponsoriser ce type de publications est néanmoins souvent nécessaire, ne l’oubliez pas). En effet, les plateformes comme Linkedin, Facebook, Instagram et compagnie ont tendance à offrir une plus grande visibilité à ce type de contenus. Rappelez-vous, ce contenu est une porte vers votre site internet…

Deuxièmement, la quantité d’information par minute que vous pouvez mettre dans une vidéo est sans commune mesure à celle contenue dans un tweet, un article, voire même une photo. On dit qu’une image vaut mille mots… imaginez une vidéo ! 

Troisièmement, encore et toujours le référencement… Google sait que la vidéo est contenu de choix et il va en tenir compte dans sa manière de référencer votre site. Une page qui contient une vidéo c’est une page qui va avoir une meilleure côte pour les petits robots du moteur de recherche roi. Et puis, très concrètement, un visiteur qui visionne une vidéo de 3 minutes sur votre site, c’est un visiteur qui reste 3 minutes sur votre site… et ça c’est plutôt bon !

témoignage client vidéo clap
Silence demandé, moteur, ça tourne, action !

Le témoignage client vidéo, un format simple et efficace

Mais pourquoi insiste-t-il autant avec le témoignage client ? C’est vrai après tout, il existe mille autres formats de contenu vidéo (le tutoriel, le film de présentation corporate, la vidéo publicitaire etc.). 

Mon goût pour le format témoignage client vient d’un constat simple. On vit dans une société de recommandation. Avant d’aller au resto, vous aimez lire les avis clients, et avant de faire appel à un prestataire vidéo comme Artigas Films, vous serez tenté de regarder ses références et les avis laissés par ses clients sur sa fiche Google

Partant de ce postulat, avant d’investir des milliers, des centaines de milliers voire des millions d’euros dans une solution, vous aurez peut-être envie d’entendre de vive voix les clients qui ont fait confiance à telle ou telle entreprise vous livrer leur témoignage, parler de leur expérience client. Cela est d’autant plus nécessaire dans le tertiaire où il n’est toujours évident de « montrer » ce que l’on commercialise.

Et le petit plus ? C’est un format vidéo relativement simple et peu coûteux à réaliser (par rapport à une publicité, par exemple). Et c’est un format qui va mettre à l’honneur votre client, puisque vous allez tourner le film chez lui… cette collaboration peut venir consolider les liens préexistant entre prestataire et client !

En conclusion, le témoignage client vidéo est un format simple à mettre en place, avec un excellent ROI. Voilà pourquoi chez Artigas Films on vous le recommande chaudement ! Et comme promis, vous savez tout 🙂

Voici un exemple de témoignage client réalisé par Artigas Films pour le compte de Kiamo :

Laurent Moussinac

réalisateur vidéo corporate toulouse

> A LIRE : Vidéo institutionnelle : un témoignage client pour Foliateam et Kiamo

Vidéo institutionnelle : un témoignage client pour Foliateam et Kiamo

Foliateam et Kiamo nous on commandé en novembre 2019 une vidéo institutionnelle prenant la forme d’un témoignage client. Le tournage s’est déroulé à la Chambre des Métiers et de l’Artisanat du Rhône où la solution Kiamo a été déployée par Foliateam. Retour sur la mission.

film institutionnel foliateam kiamo
Clap de synchronisation pour l’interview de Franck Lebel, secrétaire Général de la CMA du Rhône

Les télécommunications, au cœur de la révolution numérique

Foliateam et Kiamo sont deux acteurs majeurs des télécommunications en B2B sur le territoire national. Le premier intervient comme opérateur, intégrateur et hébergeur. Quant au second, il conçoit des logiciels dédiés à la relation client.

« L’un ne va pas sans l’autre. » Simon Berger Delahaye, responsable de la relation client pour la CMA du Rhône

La relation client constitue un enjeu crucial pour la CMA du Rhône. C’est pour cette raison que l’institution a fait appel à Foliateam. En effet,  la CMA recherchait un outil adapté et surtout modulable pour s’implémenter à l’architecture du système d’information existant. C’est chez Kiamo, partenaires de longue date, que Foliateam est allé chercher la solution.

tournage vidéo institutionnelle making of lyon
Aurélie Utratny s’apprête à annoncer la prochaine prise

Le témoignage client : une vidéo institutionnelle sur mesure

Dans la stratégie commerciale des deux entreprises, le retour client est essentiel à l’amélioration constante du service fourni. De la même manière, les deux services communication accordent la plus haute importance aux vidéos de témoignages client.

Et cela pour deux raisons. La première est de répondre à un besoin de « montrer » aux futurs clients ce qu’il n’est pas toujours évident de voir. En effet, quoi de plus invisible que l’information ? La deuxième est clairement d’offrir un gage de confiance de la part de solides clients quant à leur satisfaction.

interview vidéo institutionnelle CMA du Rhône à Lyon
Laurent Moussinac, directeur d’Artigas Films en train de réaliser une interview

Afin de répondre au mieux aux attentes de Foliateam et de Kiamo, j’ai proposé une vidéo institutionnelle basée sur plusieurs interviews « témoignages ». Pour ce qui est des questions, elles ont été pensées par les services comm’. Pour ma part, j’ai préconisé l’emploi de deux caméras : une fixe en portrait et une montée sur rail motorisé, offrant un plan plus large sur la personne.
Des images d’illustration des locaux et des employés viennent dynamiser et rythmer la vidéo institutionnelle.

Pari réussi. La post-prod touche bientôt à sa fin… on a hâte de partager le résultat !

Laurent Moussinac

réalisateur vidéo corporate toulouse

A LIRE : Captation vidéo de la réunion semestrielle du CRPP