Production audiovisuelle, vidéos d'entreprise, films corporate, montage à Toulouse et en Occitanie.
Catégorie : Communication audiovisuelle
Communication audiovisuelle est une catégorie qui regroupe des articles qui vous conseillent et vous guident dans la réflexion d’une stratégie de communication incluant du matériel audiovisuel.
Médias, vidéo et information : un virage à ne pas manquer
Vous l’avez sûrement remarqué, nous sommes en train de vivre une révolution de l’information et du média qui fait la part belle à la vidéo. Qu’il s’agisse des institutions, des entreprises, des associations, des organes de presse ou des partis politiques, tous ont pris la mesure du potentiel de la vidéo pour délivrer leurs messages. Si l’on assiste à cette montée en puissance de l’image cinétique dans la communication à grande échelle c’est bien que les moyens ont évolué. Autrefois réservé à une élite, la vidéo coûtait très cher à réaliser et n’avait pour médium de diffusion que la télévision ou le cinéma. Aujourd’hui la donne change. La simplification des moyens de production et la baisse drastique des coûts des équipements techniques ainsi que leur simplification rendent la vidéo accessible. Le medium change également. A la télé et au cinéma est venu s’ajouter internet, offrant des alternatives de diffusions bien moins élitiste et plus simples d’accès.
Enexo, marque du Groupe HBF, nous a confié la réalisation d’une série de tutoriels produits. En vue de démontrer la facilité et la rapidité d’installation de sa gamme de blocs escamotables, Enexo a envisagé de les mettre en situation. Retour sur le déroulé du projet.
Bloc encastrable à glissière Otio, commercialisé par Enexo
Un tutoriel produit pour rassurer l’acheteur
Le besoin d’Enexo était simple et affiché. En effet, il s’agissait de conforter le client dans son processus de décision d’achat. Par ailleurs, le type de produit – blocs multiprises encastrables ou escamotables sur un plan de travail – correspond souvent à un premier achat. Il était donc nécessaire d’accompagner le futur usager dès le départ.
Enexo nous a demandé de réaliser des films produits mettant à la fois en scène l’installation mais aussi l’utilisation du produit.
Tournage dans différents univers de la maison
Afin de montrer les produits Otio dans différents univers, nous avons recréé un studio de tournage dans un véritable appartement. De cette manière, nous avons pu mettre en situation les produits à la fois dans un univers cuisine et un univers bureau. Le réalisme que procure le décor et l’excellent – il faut le souligner – jeu des comédiens ont permis de montrer, avec simplicité, tout le potentiel des produits.
Montage et animations : un tutoriel haut en couleur
Pour la post-production, le service communication d’Enexo nous a fourni une trame graphique précise. Par conséquent, les tutoriels conservent parfaitement l’unité graphique de la maison.
Au de-là du montage, nous avons réalisé une mise en mouvement des produits dans un « carrousel » afin de pouvoir les présenter successivement.
Ce film aftermovie offre un retour en image sur la journée du 14 septembre 2017. Patrimoine SA Languedocienne organisait, à l’espace Vanel, un colloque autour du numérique dans le logement social. Les conférences, débats et ateliers se sont attachés à répondre aux questions d’éthique et d’usage du numérique dans le logement de demain.
Extrait du film événementiel du colloque de Patrimoine SA, Toulouse, Occitanie
Toulouse : les habitants interrogés sur leurs attentes liées au numérique
Le bailleur social Patrimoine a mené en amont de son colloque une enquête auprès de ses résidents pour identifier quelles applications du numérique sont susceptibles de faciliter l’expérience des usagers. Sécurité, robotisation, assistance, consommation maîtrisé, mais également craintes ou désintérêt pour le numérique, voilà quelques unes des réponses recueillies par les enquêteurs.
Les penseurs et invités questionnent la place du numérique dans l’habitat
Sur la question de l’éthique et de l’économie des données liées au numérique, le philosophe Eric Sadin nous alerte : « Certaines données sont récoltées et structurées par des collectivités, d’autres sont mises à disposition des start-ups sans contreparties financières , en vue de marchandiser l’ensemble de nos vies. Par éthique nous entendons quelques principes fondamentaux auxquels nous sommes supposés tous tenir : l’intégrité, la dignité humaine, sans pression sur nos décisions, ne pas réduire l’être humain à un objet. »
Un échantillon de 100 personnes composé de locataires, salariés, partenaires associatifs, experts ont eu l’occasion de se pencher sur les différentes problématiques et opportunités que représente le numérique dans le logement. Organisé par Les Imaginations Fertiles, les groupes ont pu se répartir sur 10 ateliers, à l’issu desquels ils ont émis des préconisations.
Un film aftermovie comme témoignage visuel de la journée
Pour Patrimoine SA, le besoin était ici de disposer d’un témoignage visuel du colloque. Cette vidéo fait à la fois office de rappel à tous les intervenants et invités, mais permets également à ces derniers de partager avec leur entourage un aperçu de ce que fut le colloque. Par conséquent, ce témoignage se transforme en support de communication idéal. Que ce soit sur les réseaux sociaux, le site internet du bailleur, une newsletter ou tout autre média, l’aftermovie permet de prolonger l’effervescence de l’événement.
Vous souhaitez plus d’informations sur ce format vidéo ? Contactez-nous !
Le brand content ou la production de contenus stratégiques au service de votre marque
Derrière cet anglicisme se cache une stratégie d’édition et de publication de contenus par une marque. Si le terme brand content est récent, la recette, elle, ne date pas d’hier. Prenez l’exemple du Guide Michelin, offrant un classement des meilleurs restaurants ou encore le Guiness World Records Book présentant les records les plus fous. Le succès de ces stratégies de contenu est tel qu’elles ont dépassé la marque pour devenir des institutions à part entière.
A l’heure du numérique, le brand content prend de multiples formes. Le choix dans les supports et les canaux de diffusions ouvre le champs des possibles. Articles, vidéos, web séries, jeux, quizz, photos, blogs… la production en masse de contenu transforme certaines marques en véritables médias.
L’objectif pour la marque est d’être présente sans nécessairement parler d’elle, comme cela peut-être le cas dans la publicité. Il s’agit bien ici d’offrir une valeur ajoutée, fournir une information de qualité ou encore divertir à travers une histoire. De cette manière, la marque affirme son image, son positionnement tout en véhiculant les valeurs de son entreprise.
La vidéo : un contenu de premier choix sur le net ?
Cela ne vous aura pas échappé, le média audiovisuel explose sur internet. En 2017, la vidéo représentait 75% du trafic de données en volume sur internet. Ceci se traduit pat une consommation moyenne de 29 minutes de vidéos en ligne par jour pour chaque Français. C’est un véritable glissement de l’univers audiovisuel de la télévision vers internet. Ordinateurs, tablettes, smartphones, la vidéo est partout et pour tous.
Cette omniprésence des écrans rend la vidéo indispensable à la communication des entreprises. Ces dernières sont par ailleurs de plus en plus nombreuses à pouvoir y recourir du fait de la baisse drastique des coûts de production et de l’accessibilité des moyens de diffusion. Qu’il s’agisse des sites internet (propres ou partenaires), des plateformes vidéos (YouTube, Dailymotion, Viméo…), ou des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instragram, LinkedIn…), le choix des canaux de diffusions est varié et permet de mener des campagnes ciblées selon le format, le ton et l’audience visée.
5 formats vidéos pour ma stratégie de contenu
Nous avons choisi de vous présenter 5 formats vidéo qui se prêtent particulièrement bien au jeu du brand content, les voici :
• L’interview
Simple et efficace, l’interview est l’outil idéal pour transmettre vos valeurs. Directe, franche et sincère, elle doit être pensée avec soin. Elle offre un contenu de qualité pour un site BtoB ou un réseau social professionel.
• Le tutoriel
Adoptés depuis longtemps par l’industrie cosmétique ou par les distributeurs de matériel de bricolage, les tutoriels sont des vidéos qui expliquent le fonctionnement ou l’application du produit de la marque. Ils présentent une valeur ajoutée évidente et ne se limitent pas à attirer une audience captive. (Voir tutoriels de Décathlon ou Leroy Merlin)
• Le reportage d’entreprise
Le reportage mélange l’interview terrain et la prise de vue réelle. On ne se contente pas d’expliquer, on montre. C’est un format assez complet pour à la fois transmettre des valeurs mais aussi présenter l’univers de la marque à travers un traitement quasi-journalistique des faits.
• La web-série
Et si vous proposiez régulièrement à votre communauté des vidéos sous la forme d’épisodes ? Reportage, documentaire ou fictionnel, votre web série informe, divertie, éblouie un public tenu en haleine.
• Le reportage événementiel
Extension naturelle de votre événement, le reportage événementiel immortalise la journée que vous avez organisée avec tant de soin. L’objectif est de démultiplier son effet en faisant buzzer la vidéo et toucher un public qui n’a pas pu être présent physiquement. (voir vidéos d’événements sportifs organisés par Red Bull)
Laurent Moussinac – Réalisateur pour Artigas Films
Captation audiovisuelle et réalisation d’un teaser pour le spectacle « Mathilde »
A l’occasion de la première devant public à Tarbes au théâtre Le Pari, Artigas Films a réalisé une captation audiovisuelle du spectacle « Mathilde ». Trois caméras placées dans le public et un dispositif de captation audio ont permis d’enregistrer l’intégralité de la performance. A partir de la captation audiovisuelle, nous avons tiré les images nécessaires pour la réalisation d’un teaser qui permettra à l’artiste de présenter sa création.
Mathilde face à elle même dans ce seule sur scène
En décembre 2017, Marine Jardin, comédienne et auteure, présentait en avant-première, au public Tarbais sa dernière création : « Mathilde ».
Ce seule sur scène nous présente le personnage de Mathilde, une jeune femme, fraîchement trentenaire qui fait le bilan sur sa vie. Elle est comédienne, en couple, sans enfants et elle a vécu tous les événements marquants de la dernière décennie du XXe siècle jusqu’à la mort de Johnny Halliday. « Mathilde » nous propose un portrait tantôt touchant tantôt désopilant d’une femme moderne face à toutes ses contradictions.
La captation vidéo au théâtre : un outils indispensable
La vidéo offre un outil de travail et de promotion incroyable à tous les professionnels de la scène. La captation vidéo peut s’effectuer en amont d’une présentation public pour servir de support de travail et d’amélioration. Elle peut aussi s’intégrer dans une campagne de promotion à la fois auprès des programmateurs et du public.
Artigas Films assure la captation et la post-production de vos performances scéniques : théâtre, cirque, danse, concerts, marionnettes, arts de rue et toutes les autres formes de spectacle vivant ! N’hésitez pas à nous consulter pour un devis ou des conseils en matière de captation audiovisuelle.
Retrouvez toute l’actualité de la Compagnie Lever l’Encre sur leur page Facebook.
Pour fêter son numéro 100, l’hebdomadaire gratuit toulousainCôté Toulouse a ouvert les portes de sa rédaction à ses lecteurs à travers une vidéo. C’est à Artigas Films qu’est revenu le privilège de venir filmer le journal en action.
Côté Toulouse : une équipe de choc pour un journal chic
Découvrez sans plus attendre les coulisses du journal grâce à la vidéo que nous avons réalisé :
Pour sa communication audiovisuelle, Côté Toulouse nous a demandé mettre à l’honneur chaque département du journal. Nous avons décidé de présenter les deux rédactions (print et web), la réunion de rédaction, une interview de journaliste, la régie publicitaire et la distribution par les colporteurs aux bouches de métro.
En 2017, le visionnage de vidéo sur internet n’a jamais été aussi important allant jusqu’à représenter 74% du trafic en volume. Retour sur une petite révolution du média audiovisuel.
Les chiffres de la vidéo donnent le vertige…
Une mutation des modes de consommation de l’image
Voici une tendance qui n’aura échappé à personne : l’évolution des habitudes de consommation de l’image. Les propriétaires de smartphones, tablettes ou ordinateurs passent chaque fois plus de temps devant leurs écrans. En 2015, plus de 75% des français se connectaient à internet tous les jours, ce qui en fait un média de choix pour l’information et bien sûr la vidéo.
Un simple tour d’horizon des internets permet de démarquer deux plateformes principales pour le visionnage : Youtube et Facebook. Chaque jour, Youtube cumulerait plus de 4 millions de visites uniques d’internautes en France, dont la moitié sur mobile. Facebook annonce quand à lui plus de 4 milliards de vidéos visionnées quotidiennement avec une durée moyenne de visionnage de 18,2 secs. Au total, ce serait plus de 29 minutes par jour que les français passeraient à regarder du contenu audiovisuel sur internet.
La vidéo rendue accessible à tous
La télévision et le cinéma ont longtemps figurés comme uniques canaux de diffusion de tout contenu audiovisuel. Les coûts de diffusion, souvent prohibitifs, ont dissuadé la plupart des entreprises et des institutions de passer par la vidéo pour communiquer. Avec internet, c’est non seulement une révolution de la consommation mais également de la production qui est en marche. Grâce aux réseaux sociaux, la diffusion de contenus audiovisuels par une PME ou une TPE est aujourd’hui accessible. Publicités, reportages d’entreprise, tutoriels, interview, films corporate… on assiste à une réelle redistribution des cartes.
A la baisse des coûts de diffusion s’ajoute une autre donnée importante : la baisse des coûts de production. En effet, l’une des résultantes des avancées technologiques dans le domaine du numérique est la diminution du prix du matériel audiovisuel avec pour conséquence directe la baisse des coûts de réalisation d’une vidéo. Les tarifs de la communication vidéo rentrent aujourd’hui en concurrence avec ceux des campagnes publicitaires dans la presse ou encore l’affichage.
« 53% de chances en plus de voir votre page s’afficher en tête des résultats de recherche »
La vidéo au cœur de la révolution numérique dans la communication des entreprises
La vidéo : une stratégie de communication qui paye
Les internautes aiment la vidéo et internet le leur rend bien. Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux feront tout pour mettre en avant votre contenu audiovisuel. Par exemple, avec une vidéo, vous avez 53% de chances en plus de voir votre page s’afficher en tête des résultats de recherche par rapport à une page classique. De son côté, Facebook se positionne également dans une démarche d’encouragement de la vidéo en favorisant la visibilité des publications qui en contiennent.
Au-delà de la captation de nouveaux clients, la vidéo et un excellent outil de confirmation et fidélisation. On estime que les sites internet qui en contiennent gardent leurs visiteurs sur leur page 2 minutes de plus et accroissent de 64% les probabilités d’achat. L’outil audiovisuel vous permet d’envoyer un message rassurant au visiteur déjà capté par votre page : voici qui je suis, ce que je fais et comment je le fais. Grâce à ce média, vous pouvez synthétiser votre message, mettre un visage sur votre marque, et présenter votre manière de travailler tout en communiquant sur vos valeurs.
Au cas où vous hésiteriez encore à sauter le pas, une étude révèle que 70% des consommateurs estiment qu’un entreprise que publie des vidéos est plus proche de ses clients.
Laurent MoussinAC
Découvrez par exemple le reportage d’entreprise qu’Artigas Films a réalisé pour VSF Camps près de Toulouse :
L’interview est un élément clef de votre vidéo d’entreprise. Elle met un visage sur votre marque, elle humanise votre service ou votre produit. Artigas Films vous dit comment réussir vos films corporate en y intégrant des entretiens.
Derrière la caméra, photo de Julien Bedos.
L’interview : crédibiliser et rassurer votre audience
Vous avez un message à faire passer à votre audience et avez choisi la vidéo comme média ? Très bon choix. Une question se pose alors : faut-il ou non inclure de l’interview dans votre film ?
L’entretien dans un film d’entreprise se différencie sensiblement de l’entretien journalistique. Il s’agit davantage de recueillir un témoignage que d’enquêter sur des faits. Pour le spectateur c’est l’occasion de mettre un visage sur votre message. Pour vous, c’est un engagement moral fort, une affirmation de votre valeur ajoutée.
Qui mieux que vos clients pour convaincre vos prospects ? Que vos employés pour faire rêver les candidats ? Ou encore que vos investisseurs pour rassurer de nouveaux partenaires ?
Les bénéfices de l’interview sont multiples. Tantôt pédagogique, tantôt vectrice de confiance, tantôt charismatique, elle place l’humain au centre du message.
Essentielle à votre communication, l’interview devra s’intégrer à votre stratégie de communication vidéo. Sera-t-elle partie prenante de votre film ? Constituera-t-elle un média à part entière sur votre site internet ? Vous devrez répondre à ces questions avant de vous lancer dans la réalisation.
« A travers elle, vous envoyez de nombreux messages sur vos valeurs, votre éthique, votre capital sympathie… »
Les secrets d’une interview réussie
Préalablement à l’entretien, le client et le réalisateur doivent déterminer quels seront les objectifs. Quel message, quelle cible, quelle intention et quel ton.
Au moment de l’interview, la première règle est la mise en confiance. L’intervieweur et l’interviewé doivent être à l’aise. Pour cela on peut discuter en off avant le tournage, on peut aussi prévoir des questions légères en début d’entretien. Cette mise en condition est nécessaire pour que la parole soit libre et sincère.
Alternant questions ouvertes et fermés, l’intervieweur dirige l’entretien de manière à emmener le sujet sur tous les thèmes présentant un intérêt. Le « QQOQCP » est une technique répandue pour faire le tour d’un thème : quoi, qui, où, quand, comment et pourquoi ? Les réponses à ces questions constituent le cœur de l’entretien.
En résumé :
• l’interview rassure, crédite et humanise
• s’intègre de différentes manière à votre stratégie vidéo
• répond à des objectifs précis à définir au préalable
• elle est fluide et sincère grâce des mécanismes maîtrisés
Laurent Moussinac
Découvrez un exemple concret d’intégration d’entretiens clients et employés à une vidéo d’entreprise avec ce film sur les enfants de VSF Camps.
Avant de faire réaliser votre film d’entreprise, il est important voire essentiel de comprendre les phases qui constituent la réalisation du projet. Découvrez en 5 étapes le processus de production de votre film.
Étape 1 : Le projet
Avant de vous lancer dans la réalisation d’un film pour votre entreprise, il est important de se poser quelques questions afin de définir vos objectif et de pouvoir choisir le format vidéo adapté à vos besoins.
Pourquoi ? Vous devez déterminer le but de votre vidéo. Il peut d’agir de promouvoir un produit, une marque, annoncer un événement, communiquer sur les valeurs de l’entreprise, montrer l’utilisation d’un produit…
Pour qui ? Savoir quelle est la cible de cette vidéo vous aidera à déterminer le ton, le registre de langue, ainsi que les canaux de diffusions adéquats.
Comment ? Il est primordial de savoir comment vous allez diffuser votre message en vidéo : réseaux sociaux, chaînes vidéo, page internet, cinéma, télévision…
Combien ? Il faut bien sûr que le budget de votre projet soit cohérent avec tous les autres points. Réaliser une vidéo et la diffuser peut constituer un coût élevé, parfois mal estimé par manque d’expérience. Demandez un devis à votre professionnel pour une meilleure estimation des coûts.
Quand ? Un tournage va vous demander du temps. Vous allez vous réunir plusieurs fois avec le réalisateur pour écrire votre film et préparer le tournage. C’est un temps que vous devez être prêt à prendre. Le tournage en soit peut aussi vous demander, à vous et à vos collaborateurs/trices, un important investissement en matière de temps.
Votre projet est prêt quand vous avez répondu à ces 5 questions.
Étape 2 : L’Écriture de votre film d’entreprise
L’écriture d’un scénario est une étape indispensable à la réussite de votre film. Elle peut être plus ou moins importante selon le type de vidéo que vous visez. Par exemple, un reportage événementiel suivra souvent une narration linéaire, assez simple à préparer, en revanche, un spot promotionnel demandera une écriture poussée.
Le réalisateur de votre film vous drivera dans ce processus en vous posant mille et une questions sur ce que vous souhaitez montrer à l’image. Il vous soumettra ensuite des propositions que vous pourrez retravailler ensemble.
Étape 3 : La Pré-production
Avant de tourner votre film d’entreprise, il faut préparer le tournage. Il s’agit alors d’organiser et d’anticiper tous les besoins nécessaires au bon déroulement de ce dernier.
Composer une équipe de tournage, choisir les intervenants ou acteurs de votre film, décider des lieux et dates de tournage, prévoir le matériel, les accessoires, les produits qui apparaissent dans le film… bref : verrouiller la check list pour que tout soit en place le jour du tournage.
Étape 4 : Le Tournage
De la réussite des 3 étapes précédentes dépend la réussite du tournage de votre film d’entreprise !
C’est le moment décisif où les idées prennent forme. Timing, technique et talent seront les clefs d’un tournage bien mené.
Étape 5 : La Post-production
Montage vidéo, mixage son, étalonnage… Après le scénario et le tournage, on a coutume de dire que le montage constitue la troisième écriture d’un film. C’est cette étape qui va donner sa forme définitive à votre film d’entreprise. En règle générale, le montage donne lieu à une première version du film qui peut faire l’objet de modifications de la part du client.
Une fois ces 5 étapes réalisées, votre film d’entreprise est prêt !
Nous vivons une époque formidable : celle de l’image par tous et pour tous. Grâce à internet et aux réseaux sociaux, vous modelez et partagez les images qui font votre société, en ciblant au plus près votre audience. Réalisez vos vidéos d’entreprise et communiquez sur vos produits, vos valeurs, vos nouveautés, vos événements, vos succès ou vos projets de demain.
La vidéo représentera 75% du trafic Internet en 2020
Communiquer à travers la vidéo d’entreprise c’est :
♦ Travailler votre relation client
♦ Fidéliser la communauté qui vous suit
♦ Appuyer le référencement naturel de votre site internet
♦ Augmenter le trafic sur votre site en multipliant les portes d’entrées
La vidéo d’entreprise vous offre un support complet, dynamique et didactique pour vous adresser au public de votre choix.
Mille et une raisons de réaliser une vidéo d’entreprise
♦ Communiquer sur les valeurs de votre société
♦ Mettre en avant un produit
♦ Rassurer vos partenaires, investisseurs, clients
♦ Susciter l’intérêt pour votre marque
♦ Créer un contenu multimédia riche pour votre site
Pour répondre à ces objectifs, il existe différents formats de vidéo à découvrir dans notre rubrique : nos prestations vidéo
Situés à Toulouse, nous intervenons en région Occitanie et en France entière si votre projet le nécessite.
Laurent Moussinac – Réalisateur pour Artigas Films
Laurent Moussinac | Réalisateur
