La vidéo au service du brand content

Paire de Jordans illustrant stratégie de brand content à Toulouse, Occitanie

Le brand content ou la production de contenus stratégiques au service de votre marque

Derrière cet anglicisme se cache une stratégie d’édition et de publication de contenus par une marque. Si le terme brand content est récent, la recette, elle, ne date pas d’hier.  Prenez l’exemple du Guide Michelin, offrant un classement des meilleurs restaurants ou encore le Guiness World Records Book présentant les records les plus fous.  Le succès de ces stratégies de contenu  est tel qu’elles ont dépassé la marque pour devenir des institutions à part entière.

A l’heure du numérique, le brand content prend de multiples formes. Le choix dans les supports et les canaux de diffusions ouvre le champs des possibles. Articles, vidéos, web séries, jeux, quizz, photos, blogs… la production en masse de contenu  transforme certaines marques en véritables médias.

L’objectif pour la marque est d’être présente sans nécessairement parler d’elle, comme cela peut-être le cas dans la publicité. Il s’agit bien ici d’offrir une valeur ajoutée, fournir une information de qualité ou encore divertir à travers une histoire.  De cette manière, la marque affirme son image, son positionnement tout en véhiculant les valeurs de son entreprise.

La vidéo : un contenu de premier choix sur le net ?

Cela ne vous aura pas échappé, le média audiovisuel explose sur internet. En 2017, la vidéo représentait 75% du trafic de données en volume sur internet. Ceci se traduit pat une consommation moyenne de 29 minutes de vidéos en ligne par jour pour chaque Français. C’est un véritable glissement de l’univers audiovisuel de la télévision vers internet. Ordinateurs, tablettes, smartphones, la vidéo est partout et pour tous.

Cette omniprésence des écrans rend la vidéo indispensable à la communication des entreprises. Ces dernières sont par ailleurs de plus en plus nombreuses à pouvoir y recourir du fait de la baisse drastique des coûts de production et de l’accessibilité des moyens de diffusion. Qu’il s’agisse des sites internet (propres ou partenaires), des plateformes vidéos (YouTube, Dailymotion, Viméo…), ou des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instragram, LinkedIn…), le choix des canaux de diffusions est varié et permet de mener des campagnes ciblées selon le format, le ton et l’audience visée.

caméraman réalisation de film institutionnel pour campagne de brand content

5 formats vidéos pour ma stratégie de contenu

Nous avons choisi de vous présenter 5 formats vidéo qui se prêtent particulièrement bien au jeu du brand content, les voici :

• L’interview 

Simple et efficace, l’interview est l’outil idéal pour transmettre vos valeurs. Directe, franche et sincère, elle doit être pensée avec soin. Elle offre un contenu de qualité pour un site BtoB ou un réseau social professionel.

• Le tutoriel

Adoptés depuis longtemps par l’industrie cosmétique ou par les distributeurs de matériel de bricolage, les tutoriels sont des vidéos qui expliquent le fonctionnement ou l’application du produit de la marque. Ils présentent une valeur ajoutée évidente et ne se limitent pas à attirer une audience captive. (Voir tutoriels de Décathlon ou Leroy Merlin)

• Le reportage d’entreprise 

Le reportage mélange l’interview terrain et la prise de vue réelle. On ne se contente pas d’expliquer, on montre. C’est un format assez complet pour à la fois transmettre des valeurs mais aussi présenter l’univers de la marque à travers un traitement quasi-journalistique des faits.

• La web-série 

Et si vous proposiez régulièrement à votre communauté des vidéos sous la forme d’épisodes ? Reportage, documentaire ou fictionnel, votre web série informe, divertie, éblouie un public tenu en haleine.

• Le reportage événementiel

Extension naturelle de votre événement, le reportage événementiel immortalise la journée que vous avez organisée avec tant de soin. L’objectif est de démultiplier son effet en faisant buzzer la vidéo et toucher un public qui n’a pas pu être présent physiquement.  (voir vidéos d’événements sportifs organisés par Red Bull)

Laurent Moussinac – Réalisateur pour Artigas Films

 

 

A LIRE : La vidéo révolutionne la communication des entreprises

Captation audiovisuelle de “Mathilde”, une pièce de théâtre de Marine Jardin

Captation audiovisuelle et réalisation d’un teaser pour le spectacle “Mathilde”

A l’occasion de la première devant public à Tarbes au théâtre Le Pari, Artigas Films a réalisé une captation audiovisuelle du spectacle “Mathilde”. Trois caméras placées dans le public et un dispositif de captation audio ont permis d’enregistrer l’intégralité de la performance. A partir de la captation audiovisuelle, nous avons tiré les images nécessaires pour la réalisation d’un teaser qui permettra à l’artiste de présenter sa création.

Mathilde face à elle même dans ce seule sur scène

En décembre 2017, Marine Jardin, comédienne et auteure, présentait en avant-première, au public Tarbais sa dernière création : “Mathilde”.
Ce seule sur scène nous présente le personnage de Mathilde, une jeune femme, fraîchement trentenaire qui fait le bilan sur sa vie. Elle est comédienne, en couple, sans enfants et elle a vécu tous les événements marquants de la dernière décennie du XXe siècle jusqu’à la mort de Johnny Halliday. “Mathilde” nous propose un portrait tantôt touchant tantôt désopilant d’une femme moderne face à toutes ses contradictions.

La captation vidéo au théâtre : un outils indispensable

La vidéo offre un outil de travail et de promotion incroyable à tous les professionnels de la scène. La captation vidéo peut s’effectuer en amont d’une présentation public pour servir de support de travail et d’amélioration. Elle peut aussi s’intégrer dans une campagne de promotion à la fois auprès des programmateurs et du public.

Artigas Films assure la captation et la post-production de vos performances scéniques : théâtre, cirque, danse, concerts, marionnettes, arts de rue et toutes les autres formes de spectacle vivant ! N’hésitez pas à nous consulter pour un devis ou des conseils en matière de captation audiovisuelle.

Retrouvez toute l’actualité de la Compagnie Lever l’Encre sur leur page Facebook.

Photo portrait de laurent moussinac, auteur, réalisateur, producteur audiovisuel et vidéo à Toulouse.Laurent Moussinac | Réalisateur

>A LIRE : Les vieilles enseignes commerciales toulousaines à l’honneur

Toulouse : les vieilles enseignes commerciales à l’honneur

Le paysage urbain des villes a toujours été modelé par les activités humaines. Les enseignes des échoppes, commerces, boui-bouis en tous genres ont tantôt embelli ou défiguré les rues de Toulouse. Ces vieilles enseignes qu’Artigas Films a choisit de vous présenter interrogent. Elles nous questionnent sur le passé de la ville mais également sur son futur.
rue sainte ursule enseigne cours
enseigne rue sainte ursule toulouse
enseigne toulouse

Du passé au présent

Tenté par un cours de sténographie ou de dactylographie ? Ou envie d’une belle chemise ou d’un bonnet bien chaud fabriqué à Toulouse ? Cela nous semble bien loin, et pour cause, ces activités ont subi le sort du changement. Pour ce qui est de la sténodactylographie, les évolutions de pratiques ont fait peu à peu disparaître cette profession longtemps dévolue aux femmes. En ce qui concerne notre industrie textile locale, c’est la globalisation de l’économie qui est à l’origine de sa mutation géographique.

enseigne pavillon mazard pour manfacture de chemises
commerce ancien enseigne place salengro
billard café bar concorde toulouse
20 place roger salengro toulouse
enseigne rue des fontaines toulouse

Du passé au présent

Il est agréable de constater que certains commerces du passé perdurent bel et bien. Si le supermarché du coin vous vend tous les produits ménagers qui existent, il ne vous donnera jamais les bons conseils de votre marchand droguiste. De la même manière, vous pourrez acheter tous les vêtements du monde dans les grandes boutiques, mais c’est grâce aux merceries que vous pourrez les rapiécer ou en créer de toutes pièces. Quant à votre bottier, seul son savoir-faire est en mesure de réparer votre belles bottines de cuir. Le Café de la Concorde, situé dans la rue éponyme, est un classique du paysage toulousain. Datant du milieu du XIXe siècle il est un des rares établissements toulousains à se présenter à vous sous son aspect d’antan.

saint etienne toulouse librairie chocolatier criollio
rue des lois toulouse commerce ancien nouveau céréal lover
librairie feuillets libres enseigne toulouse

Des traces sur les façades de Toulouse

Quelques fois, il s’agit de décrypter et d’imaginer ce que l’enseigne pouvait vouloir dire. Par exemple, Place Saint-Pierre, le reste de peinture « G.MESPLE » semble promouvoir une blanchisserie. Au-dessus d’une vitrine, rue des Lois, on distingue « BOUCHON » et on imagine tout de suite un caviste ou un bar à vin, ou tout autre chose. Sur la place Saint-Etienne, on déchiffre aisément l’inscription « AUX SIX SŒURS LIBRAIRIE » au dessus de l’enseigne d’un chocolatier côté dans le quartier. Surmontant la librairie Feuillets, rue des Lois, une enseigne bien mystérieuse interroge les passants. Ce n’est que grâce à des changements de paramètres lumineux sur l’ordinateur que nous avons réussi à la déchiffrer. Autrefois, se tenait à cette adresse le « COURS MARTIN ». Alors, que vous dit votre imaginaire ?

ancienne publicité place saint pierre à toulouse sur mur en brique
faubourg bonnefoy studio d'enregistrement toulouse
restaurant indien rue saint rome toulouse
droguerie taverne toulouse centre wilson saint george
laverie 31 faubourg bonnefoy
rue du pont saint pierre toulouse vitrine voyance
rue des couteliers 26 toulouse
la depeche enseigne lumineuse marengo
restaurant chinois rue des fontaines toulouse
enseigne faubourg toulouse vintage musicien
arnaud bernard place tiercerettes toulouse

L’industrie du futur s’est donné rendez-vous au SIANE 2017

 

Le 24, 25 et 26 octobre 2017 s’est tenu le Salon des Partenaires de l’Industrie au Parc des Expositions de Toulouse. Ce sont plus de 700 entreprises qui ont répondu à l’appel de l’innovation et qui ont fait part au quelques 9000 visiteurs des solutions de l’usine de demain.

siane 2017 toulouse vidéo film entreprise industrie robot

Le fleuron de l’industrie robotique et informatique ont offert au public Toulousain des démonstrations pour le moins épatantes. Des robots autonomes qui se déplacent dans les allées du salon aux bras articulés qui vous saluent depuis l’entrée, il n’en fallait pas plus pour hypnotiser notre équipe !

Découvrez ou redécouvrez en images ceux qui feront l’industrie de demain : les robots !

Sous Saint-Sernin, la plage : rencontre audiovisuelle

A l’été 2015, la ville de Toulouse a mandaté le Service Archéologique de Toulouse Métropole (STAM) pour mener une série de 60 sondages préventifs. Objectif ? Réaliser un diagnostic archéologique en vu du réaménagement de la place Saint-Sernin. Ce dernier intervient dans le cadre de l’inscription de la ville au Patrimoine Mondial de l’UNESCO. Le Collectif Satourne nous invite à une rencontre audiovisuelle avec l’équipe.

archéologues Toulouse métropole saint sernin tournage réalisation audiovisuelle
Crâne découvert au cours d’un sondage archéologique près de la Porte de Miegeville

 

Rencontre audiovisuelle : protéger et recenser

Le Collectif Satourne, composé de jeunes toulousains passionnés par l’aventure audiovisuelle, a rencontré en 2015 Pierre Pisani, le responsable du STAM en charge des fouilles. Interviewé durant ces dernières, il précise que le but du diagnostic est de repérer à quelle profondeur se trouve le patrimoine archéologique présent sous la place. Pour Toulouse Métropole, l’enjeu est de s’assurer que le projet d’embellissement autour de la basilique Saint-Sernin ne vienne pas détériorer les vestiges romains.

 

squelette archéologique saint sernin par équipe audiovsisuelle
Squelette en cours de fouille proche de la Porte de Miegeville

Sous les pavés, une nécropole romaine

Mais que trouve-t-on sous la place ? Roulement de tambour : le mobilier archéologique présent tout autour de la basilique se compose essentiellement de tombes. En effet, depuis l’époque romaine, tous les chrétiens de Tolosa veulent être enterrés autour de leur Saint. Et ce saint n’est d’autre que Saturnin. Celui-là même dont la légende raconte qu’il fut traîné derrière un taureau depuis le forum Romain (actuelle place Esquirol) jusque en dehors des murs de la ville (rue du Taur).
C’est donc une nécropole qui s’étire sous les pieds des badauds. D’ailleurs, pour les plus curieux d’entre eux une visite au musée Saint-Raymond est conseillée. Ce dernier, situé en face de la basilique, vous livrera tous les secrets lié au sous-sol de la place.

Un notable toulousain et des chapiteaux

Après avoir mené le diagnostic, l’équipe de Pierre Pisani a présenté au public le résultat des fouilles à la Médiathèque José Cabanis. Rencontré une nouvelle fois par le Collectif Satourne, Pisani nous révèle les trois découvertes remarquables à savoir une plaque épigraphique et deux chapiteaux issus du cloître, depuis disparu, de la basilique toulousaine.

Découvrez les fouilles et les découvertes en images grâce à la jeune équipe audiovisuelle de Satourne :

2018 : lancement des travaux

Le défi qui attend l’équipe de Joan Busquets, l’architecte en charge du projet de réaménagement, est de taille. Comment allier ancien et nouveau ? Comment écrire une nouvelle page de l’urbanisme toulousain sans en détruire une autre ? Et bien il faudra attendre 2018 pour avoir un début de réponse. En effet, les travaux sont censé débuter dès janvier.

Toulouse Métropole vous fait découvrir la place Saint-Sernin à 360° grâce à cette réalisation audiovisuelle :

> A LIRE : Côté Toulouse nous ouvre les portes de sa rédaction à l’occasion de son numéro 10 !

Côté Toulouse : son numéro 100 en vidéo

Pour fêter son numéro 100, l’hebdomadaire gratuit toulousain Côté Toulouse a ouvert les portes de sa rédaction à ses lecteurs à travers une vidéo. C’est à Artigas Films qu’est revenu le privilège de venir filmer le journal en action.

logo de Côté Toulouse journal hebdomadaire Toulousain

Côté Toulouse : une équipe de choc pour un journal chic

Découvrez sans plus attendre les coulisses du journal grâce à la vidéo que nous avons réalisé :

Pour sa communication audiovisuelle, Côté Toulouse nous a demandé mettre à l’honneur chaque département du journal. Nous avons décidé de présenter les deux rédactions (print et web), la réunion de rédaction, une interview de journaliste, la régie publicitaire et la distribution par les colporteurs aux bouches de métro.

Photo portrait de laurent moussinac, auteur, réalisateur, producteur audiovisuel et vidéo à Toulouse. Laurent Moussinac

 

LIRE AUSSI : Production audiovisuelle : Toulouse fait son cinéma

Production audiovisuelle : quand Toulouse fait son cinéma

La Ville rose a servi de décor à plus d’une production audiovisuelle au cours des dernières décennies. Retour sur le tournage de trois films réalisés à Toulouse entre 2006 et  2015.

Production audiovisuelle à Toulouse illustrée par une photo de la ville

LE GANG DES ANTILLAIS de Jean-Claude Barny – 2015

C’est à Toulouse que le réalisateur de « Nèg Maron » a choisi de tourner en 2015 son quatrième long-métrage « Le Gang des Antillais » adapté de l’autobiographie de Loïc Léry. Cette production audiovisuelle nous raconte l’histoire de Jimmy, Antillais fraîchement débarqué à Paris à la fin des années 1970. Jimmy fait parti des déçus de la génération « Bumidom », ceux-là encouragés à rejoindre la métropole par le « Bureau pour le développement des migrations dans les départements d’Outre-Mer » créé par Michel Debré. Désabusé, il participe à une série de braquages menés par « La Gang des Antillais ».

Si Toulouse a été retenue, c’est pour sa plausible ressemblance avec la banlieue parisienne des années 1970. L’histoire s’affranchie du lieu et la Ville rose se prête au jeu sans moucher.

Parmi les lieux de tournages nous retiendrons le bureau de Poste du Bazacle, une laverie près de la place Belfort, un intérieur d’appartement dans le quartier Victor Hugo, la rue Laganne à Saint-Cyprien, ou encore quelques scènes près de l’Hôpital de La Grave.

Découvrez la bande-annonce du Gang des Antillais

LES DERNIERS JOURS DU MONDE des frères Larrieu – 2008

En 2008, Arnaud et Jean-Marie Larrieu investissent Toulouse pour cette grosse production audiovisuelle réunissant à l’écran Mathieu Amalric, Catherine Frot, Karin Viard et Sergi López.

L’histoire est simple : c’est la fin du monde et Toulouse est devenue la Capitale de la France suite à la destruction de Paris. Cela n’empêche pas Robinson Laborde, interprété par Mathieu Amalric, de poursuivre sa quête amoureuse qui l’emmène sur les routes de France et d’Espagne.

Si le film fait escale à Toulouse, c’est loin d’être l’unique lieu de tournage de cette production : Biarritz, Pampelune, Taïwan, le Lot, Paris pour ne citer qu’eux.

Les Toulousains auront reconnu la Prairie des Filtres, reconvertie en campement militaire, la place du Capitole, théâtre de l’explosion d’un bus, ou encore l’hôtel de l’Opéra, où s’est replié le gouvernement.

Voir la bande annonce des Derniers jours du monde

3 AMIS de Michel Boujenah – 2006

En 2006 Michel Boujenah tourne son deuxième long-métrage avec pour seul et unique décor Toulouse et sa brique rouge. Tombé amoureux de la ville vingt ans auparavant, c’est ici que le réalisateur a décidé de réunir Mathilde Seigner, Pascal Elbé et Kad Mérad. Comme son nom prête à y penser, le film nous parle d’amitié. Trois amis d’enfance, des souvenirs, des tranches de vie et une question : qu’est-ce qu’un ami ?

La place Salengro tient une place primordiale dans le film, c’est entre autre ici que la mère adoptive de Mathilde Seigner tient un salon de thé. C’est également ici qu’elle y rencontre le personnage interprété par Yves Reigner, guide conférencier juché sur la marchette de la fontaine.

La production audiovisuelle de Boujenah nous fait également découvrir la Cour Henri IV du Capitole, la place Saint-Etienne, la Garonnette et les berges de la Garonne, le Canal du Midi, et le Musée des Augustin. Des scènes d’intérieur sont tournées dans des appartements situées à l’angle de la rue de l’Esquile et de la rue du Taur.

Visionnez la bande-annonce de 3 Amis

Photo portrait de laurent moussinac, auteur, réalisateur, producteur audiovisuel et vidéo à Toulouse. LAURENT MOUSSINAC
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Comment la vidéo révolutionne la communication des entreprises ?

 

La vidéo révolutionne la communication des entreprises

En 2017, le visionnage de vidéo sur internet n’a jamais été aussi important allant jusqu’à représenter 74% du trafic en volume. Retour sur une petite révolution du média audiovisuel.

Image de bureaux dentreprise, photographie de face, prise de vue en contre plongée.
Les chiffres de la vidéo donnent le vertige…

Une mutation des modes de consommation de l’image

Voici une tendance qui n’aura échappé à personne : l’évolution des habitudes de consommation de l’image. Les propriétaires de smartphones, tablettes ou ordinateurs passent chaque fois plus de temps devant leurs écrans. En 2015, plus de 75% des français se connectaient à internet tous les jours, ce qui en fait un média de choix pour l’information et bien sûr la vidéo.

Un simple tour d’horizon des internets permet de démarquer deux plateformes principales pour le visionnage : Youtube et Facebook. Chaque jour, Youtube cumulerait plus de 4 millions de visites uniques d’internautes en France, dont la moitié sur mobile. Facebook annonce quand à lui plus de 4 milliards de vidéos visionnées quotidiennement avec une durée moyenne de visionnage de 18,2 secs. Au total, ce serait plus de 29 minutes par jour que les français passeraient à regarder du contenu audiovisuel sur internet.

La vidéo rendue accessible à tous

 

La télévision et le cinéma ont longtemps figurés comme uniques canaux de diffusion de tout contenu audiovisuel. Les coûts de diffusion, souvent prohibitifs, ont dissuadé la plupart des entreprises et des institutions de passer par la vidéo pour communiquer. Avec internet, c’est non seulement une révolution de la consommation mais également de la production qui est en marche. Grâce aux réseaux sociaux, la diffusion de contenus audiovisuels par une PME ou une TPE est aujourd’hui accessible. Publicités, reportages d’entreprise, tutoriels, interview, films corporate… on assiste à une réelle redistribution des cartes.

A la baisse des coûts de diffusion s’ajoute une autre donnée importante : la baisse des coûts de production. En effet, l’une des résultantes des avancées technologiques dans le domaine du numérique est la diminution du prix du matériel audiovisuel avec pour conséquence directe la baisse des coûts de réalisation d’une vidéo.  Les tarifs de la communication vidéo rentrent aujourd’hui en concurrence avec ceux des campagnes publicitaires dans la presse ou encore l’affichage.

“53% de chances en plus de voir votre page s’afficher en tête des résultats de recherche”
Pellicule de cinéma et touche play pour illustrer la production vidéo comme outil de communication des entreprise.
La vidéo au cœur de la révolution numérique dans la communication des entreprises

 

La vidéo : une stratégie de communication qui paye

 

Les internautes aiment la vidéo et internet le leur rend bien. Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux  feront tout pour mettre en avant votre contenu audiovisuel. Par exemple, avec une vidéo, vous avez 53% de chances en plus de voir votre page s’afficher en tête des résultats de recherche par rapport  à une page classique. De son côté, Facebook se positionne également dans une démarche d’encouragement de la vidéo en favorisant la visibilité des publications qui en contiennent.

Au-delà de la captation de nouveaux clients, la vidéo et un excellent outil de confirmation et fidélisation. On estime que les sites internet qui en contiennent gardent leurs visiteurs sur leur page 2 minutes de plus et accroissent de 64% les probabilités d’achat. L’outil audiovisuel vous permet d’envoyer un message rassurant au visiteur déjà capté par votre page : voici qui je suis, ce que je fais et comment je le fais. Grâce à ce média, vous pouvez synthétiser votre message, mettre un visage sur votre marque, et présenter votre manière de travailler tout en communiquant sur vos valeurs.

Au cas où vous hésiteriez encore à sauter le pas, une étude révèle que 70% des consommateurs estiment qu’un entreprise que publie des vidéos est plus proche de ses clients.

 Laurent MoussinAC

 

Découvrez par exemple le reportage d’entreprise qu’Artigas Films a réalisé pour VSF Camps près de Toulouse :

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ARTICLE : Comment réaliser une interview au poil.

 

Postproduction : carnet de bord d’un monteur

La postproduction, ou montage, est ce qu’on considère souvent comme la troisième écriture d’un film ou d’une vidéo. Je vous raconte ici comment s’est déroulé le montage du clip de prévention “Qui va payer l’audition ?”.

Le clip “Qui va payer l’audition ?” est un projet porté par Thomas Peraire, professeur au Centre de Formation des Métiers d’Agen et réalisé par Rémi Dupouy, auteur de documentaires animaliers. La réalisation de ce film à mis à contribution tous les élèves d’une classe du CAP peinture et carrosserie.  Leur but ? Participer au concours organisé par l’INRS sur la thématique du risque au travail et dans le milieu de l’apprentissage professionnel. La postproduction vidéo s’est déroulée en trois étapes.

Préparer le terrain avant le tournage

Lorsque Rémi m’a sollicité pour réaliser le travail de postproduction de cette vidéo, nous avons échangé par téléphone à plusieurs reprises pour clarifier les intentions, les détails techniques, décider d’un agenda et d’un mode opératoire. Cette étape est essentielle car elle permet au réalisateur et au monteur d’harmoniser leurs méthodes de travail.

Pour ma part, cela m’a permis d’en savoir davantage sur le style de rendu que Rémi attendait. En l’occurrence, il recherchait quelque chose de “clipé”, avec un rythme assez soutenu et des alternances entre lent et rapide. A la suite de nos échanges, Rémi m’a fourni un découpage technique, première écriture de son histoire. Ce document spécifie les effet visuels et sonores voulus. Il m’a entre autre permis de constituer à l’avance une sonothèque avec des bruits susceptibles d’être utilisés pour le mixage son.

Extrait de la postproduction vidéo sur les risques liés au bruit.
Lucas travaille sans casque et s’expose au bruit. Extrait de “Qui va payer l’audition ?”.

Visionnage des rushs et directions de postproduction

Une fois le tournage réalisé, Rémi et Thomas sont venus m’apporter les rushs à Toulouse. Nous avons passé trois heures ensemble à visionner une à une toutes les prises réalisées afin de choisir ensemble les meilleures. Thomas a parlé de pédagogie, Rémi d’esthétique, les deux m’ont de nouveaux livré leur vision et leurs attentes vis-à-vis du projet. Notre réunion nous a également permis de choisir les musiques qui seraient intégrées au clip.

Par ailleurs, Rémi m’a briefé sur les quelques modifications de scénario qui ont eu lieu lors du tournage. Je vous parlais de 3e écriture un peu plus tôt. En effet, on considère généralement l’écriture du scénario comme la 1ère écriture, le tournage comme la 2e et la postproduction comme la 3e. Entre ce qu’on écrit et ce qu’on filme, il y a souvent des changements.

Ici le tournage et le montage vidéo n’étant pas assurés par la même personne, il s’agissait de passer le relais. Il est nécessaire que le monteur et le réalisateur soient sur la même longueur d’onde pour garantir la cohérence du projet.

Impression écran de la ligne de temps de montage vidéo du clip réalisé à Toulouse.
Timeline de montage du clip “Qui va payer l’audition ?”

Postproduction cadencée et livraison du projet

Pour ce projet, nous avions une date limite : celle de la clôture des participations au concours. Le timing était serré et je n’avais que 35h pour monter et livrer le film, ce qui rendait encore plus indispensable le travail préparatoire.

Une fois que Rémi et Thomas sont partis, je me suis mis au travail. Le dérushage m’ayant permis de classer toutes les bonnes prises dans l’ordre, j’ai vite pu présenter “un ours” (montage brut) aux commanditaires.

Le challenge principal de ce clip a résidé dans le rythme. Le film ne devait pas faire plus de 2 minutes et ce n’est en montant que j’ai réalisé la quantité de plans tournés ! Il a parfois fallu couper, et réduire la durée de certains plan au minimum. Au final l’effet “clipé” ne s’en est porté de mieux. L’autre défi a été le son. En effet, il s’agissait de réaliser un design sonore oppressant et qui allait crescendo jusqu’à la rupture finale. Là où le couperet tombe. L’acouphène, le silence, le battement de cœur, puis la porte qui se referme sur notre protagoniste.

J’ai au total fait 3 versions du clip. A chaque fois, je faisais parvenir la nouvelle version à Rémi et Thomas pour recueillir leurs feedback. La précision des retours faits par Rémi a été cruciale. Un commanditaire qui sait ce qu’il veut : que rêver de plus ?

Une fois le clip terminé, j’ai envoyé la vidéo à l’INRS. Juste à temps pour qu’elle soit en lisse pour le concours annuel. Quelle sera la vidéo que les élèves présenteront l’année prochaine ? Mystère ! En attendant, le message est passé : protégez vos oreilles !

Photo portrait de laurent moussinac, auteur, réalisateur, producteur audiovisuel et vidéo à Toulouse. Laurent Moussinac

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Comment la vidéo révolutionne la communication des entreprises ?

L’interview : ingrédient indispensable au succès de votre film d’entreprise ?

L’interview est un élément clef de votre vidéo d’entreprise. Elle met un visage sur votre marque, elle humanise votre service ou votre produit. Artigas Films vous dit comment réussir vos films corporate en y intégrant des entretiens.

Laurent Moussinac derrière la caméra, tournage, interview.
Derrière la caméra, photo de Julien Bedos.

L’interview : crédibiliser et rassurer votre audience

Vous avez un message à faire passer à votre audience et avez choisi la vidéo comme média ? Très bon choix. Une question se pose alors : faut-il ou non inclure de l’interview dans votre film ?

L’entretien dans un film d’entreprise se différencie sensiblement de l’entretien journalistique. Il s’agit davantage de recueillir un témoignage que d’enquêter sur des faits. Pour le spectateur c’est l’occasion de mettre un visage sur votre message. Pour vous, c’est un engagement moral fort, une affirmation de votre valeur ajoutée.

Qui mieux que vos clients pour convaincre vos prospects ? Que vos employés pour faire rêver les candidats ? Ou encore que vos investisseurs pour rassurer de nouveaux partenaires ?

Les bénéfices de l’interview sont multiples. Tantôt pédagogique, tantôt vectrice de confiance, tantôt charismatique, elle place l’humain au centre du message.

Essentielle à votre communication, l’interview devra s’intégrer à votre stratégie de communication vidéo. Sera-t-elle partie prenante de votre film ? Constituera-t-elle un média à part entière sur votre site internet ? Vous devrez répondre à ces questions avant de vous lancer dans la réalisation.

“A travers elle, vous envoyez de nombreux messages sur vos valeurs, votre éthique, votre capital sympathie…”

Les secrets d’une interview réussie

Préalablement à l’entretien, le client et le réalisateur doivent déterminer quels seront les objectifs. Quel message, quelle cible, quelle intention et quel ton.

Au moment de l’interview, la première règle est la mise en confiance. L’intervieweur et l’interviewé doivent être à l’aise. Pour cela on peut discuter en off avant le tournage, on peut aussi prévoir des questions légères en début d’entretien. Cette mise en condition est nécessaire pour que la parole soit libre et sincère.

Alternant questions ouvertes et fermés, l’intervieweur dirige l’entretien de manière à emmener le sujet sur tous les thèmes présentant un intérêt.  Le “QQOQCP” est une technique répandue pour faire le tour d’un thème : quoi, qui, où, quand, comment et pourquoi ? Les réponses à ces questions constituent le cœur de l’entretien.

En résumé :
• l’interview rassure, crédite et humanise
• s’intègre de différentes manière à votre stratégie vidéo
• répond à des objectifs précis à définir au préalable
• elle est fluide et sincère grâce des mécanismes maîtrisés
Photo portrait de laurent moussinac, auteur, réalisateur, producteur audiovisuel et vidéo à Toulouse. Laurent Moussinac

Découvrez un exemple concret d’intégration d’entretiens clients et employés à une vidéo d’entreprise avec ce film sur les enfants de VSF Camps.

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