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Du témoignage client à la stratégie de contenu

Aujourd’hui je vous dis tout, c’est promis ! Vous saurez tout sur le témoignage client sous forme de vidéo. Mais dans un premier temps nous allons voir ensemble pourquoi il essentiel d’avoir une stratégie de contenu (aussi appelée stratégie de marque). Ensuite nous verrons les avantages qu’il y a à employer la vidéo dans votre stratégie de brand content (variante angliciste). Et enfin nous aborderons le fameux format du témoignage client vidéo. 

interview vidéo institutionnelle CMA du Rhône à Lyon
Laurent Moussinac, directeur d’Artigas Films en train de réaliser une interview

De l’importance de développer une stratégie de contenu

Le contenu, qu’est-ce que c’est ? Et bien le meilleur exemple que je puisse vous donner c’est l’article que vous êtes en train de lire ! En effet, en tant que marque, Artigas Films se dote d’une stratégie de contenu. Régulièrement, son fondateur (c’est moi) publie des articles sur le blog du site de l’entreprise. Ces publications ont trois objectifs.

Tout d’abord, il s’agit pour moi de partager de l’information avec la communauté qui me suit, de mettre à disposition de mes abonnés LinkedIn, clients, futurs clients ou simples visiteurs des astuces, conseils et bonnes pratiques. Ainsi, j’offre, tel un média, un service d’information gratuit qui augmente ma visibilité sur la toile et ma notoriété au sein du réseau.

Le deuxième objectif est de générer du trafic sur mon site web. En effet, cet article partagé sur les réseau est une porte d’entrée supplémentaire vers ma page web.

Et le dernier objectif, améliorer mon référencement Google. Et oui Google adoooooore le contenu et il nous le rend bien. Mais alors pourquoi la vidéo est si intéressante dans votre stratégie de contenu ?

google référencement vidéo stratégie de contenu
Le moteur de recherche roi

Le choix de la vidéo dans votre stratégie de marque

Je vous ai donné l’exemple de cet article mais bien entendu il existe de nombreux types de contenus comme peuvent l’être la photo ou la vidéo.
Mais soyons honnêtes, la vidéo tire bien son épingle du jeu, et cela pour trois raisons.

Premièrement, le contenu vidéo peut revêtir un caractère viral sur les réseaux sociaux, ou du moins peut bénéficier d’une forte mise en avant (sponsoriser ce type de publications est néanmoins souvent nécessaire, ne l’oubliez pas). En effet, les plateformes comme Linkedin, Facebook, Instagram et compagnie ont tendance à offrir une plus grande visibilité à ce type de contenus. Rappelez-vous, ce contenu est une porte vers votre site internet…

Deuxièmement, la quantité d’information par minute que vous pouvez mettre dans une vidéo est sans commune mesure à celle contenue dans un tweet, un article, voire même une photo. On dit qu’une image vaut mille mots… imaginez une vidéo ! 

Troisièmement, encore et toujours le référencement… Google sait que la vidéo est contenu de choix et il va en tenir compte dans sa manière de référencer votre site. Une page qui contient une vidéo c’est une page qui va avoir une meilleure côte pour les petits robots du moteur de recherche roi. Et puis, très concrètement, un visiteur qui visionne une vidéo de 3 minutes sur votre site, c’est un visiteur qui reste 3 minutes sur votre site… et ça c’est plutôt bon !

témoignage client vidéo clap
Silence demandé, moteur, ça tourne, action !

Le témoignage client vidéo, un format simple et efficace

Mais pourquoi insiste-t-il autant avec le témoignage client ? C’est vrai après tout, il existe mille autres formats de contenu vidéo (le tutoriel, le film de présentation corporate, la vidéo publicitaire etc.). 

Mon goût pour le format témoignage client vient d’un constat simple. On vit dans une société de recommandation. Avant d’aller au resto, vous aimez lire les avis clients, et avant de faire appel à un prestataire vidéo comme Artigas Films, vous serez tenté de regarder ses références et les avis laissés par ses clients sur sa fiche Google. 

Partant de ce postulat, avant d’investir des milliers, des centaines de milliers voire des millions d’euros dans une solution, vous aurez peut-être envie d’entendre de vive voix les clients qui ont fait confiance à telle ou telle entreprise vous livrer leur témoignage, parler de leur expérience client. Cela est d’autant plus nécessaire dans le tertiaire où il n’est toujours évident de « montrer » ce que l’on commercialise.

Et le petit plus ? C’est un format vidéo relativement simple et peu coûteux à réaliser (par rapport à une publicité, par exemple). Et c’est un format qui va mettre à l’honneur votre client, puisque vous allez tourner le film chez lui… cette collaboration peut venir consolider les liens préexistant entre prestataire et client !

En conclusion, le témoignage client vidéo est un format simple à mettre en place, avec un excellent ROI. Voilà pourquoi chez Artigas Films on vous le recommande chaudement ! Et comme promis, vous savez tout 🙂

Voici un exemple de témoignage client réalisé par Artigas Films pour le compte de Kiamo :

Laurent Moussinac

réalisateur vidéo corporate toulouse

> A LIRE : Vidéo institutionnelle : un témoignage client pour Foliateam et Kiamo

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Vidéo institutionnelle : un témoignage client pour Foliateam et Kiamo

Foliateam et Kiamo nous on commandé en novembre 2019 une vidéo institutionnelle prenant la forme d’un témoignage client. Le tournage s’est déroulé à la Chambre des Métiers et de l’Artisanat du Rhône où la solution Kiamo a été déployée par Foliateam. Retour sur la mission.

film institutionnel foliateam kiamo
Clap de synchronisation pour l’interview de Franck Lebel, secrétaire Général de la CMA du Rhône

Les télécommunications, au cœur de la révolution numérique

Foliateam et Kiamo sont deux acteurs majeurs des télécommunications en B2B sur le territoire national. Le premier intervient comme opérateur, intégrateur et hébergeur. Quant au second, il conçoit des logiciels dédiés à la relation client.

« L’un ne va pas sans l’autre. » Simon Berger Delahaye, responsable de la relation client pour la CMA du Rhône

La relation client constitue un enjeu crucial pour la CMA du Rhône. C’est pour cette raison que l’institution a fait appel à Foliateam. En effet,  la CMA recherchait un outil adapté et surtout modulable pour s’implémenter à l’architecture du système d’information existant. C’est chez Kiamo, partenaires de longue date, que Foliateam est allé chercher la solution.

tournage vidéo institutionnelle making of lyon
Aurélie Utratny s’apprête à annoncer la prochaine prise

Le témoignage client : une vidéo institutionnelle sur mesure

Dans la stratégie commerciale des deux entreprises, le retour client est essentiel à l’amélioration constante du service fourni. De la même manière, les deux services communication accordent la plus haute importance aux vidéos de témoignages client.

Et cela pour deux raisons. La première est de répondre à un besoin de « montrer » aux futurs clients ce qu’il n’est pas toujours évident de voir. En effet, quoi de plus invisible que l’information ? La deuxième est clairement d’offrir un gage de confiance de la part de solides clients quant à leur satisfaction.

interview vidéo institutionnelle CMA du Rhône à Lyon
Laurent Moussinac, directeur d’Artigas Films en train de réaliser une interview

Afin de répondre au mieux aux attentes de Foliateam et de Kiamo, j’ai proposé une vidéo institutionnelle basée sur plusieurs interviews « témoignages ». Pour ce qui est des questions, elles ont été pensées par les services comm’. Pour ma part, j’ai préconisé l’emploi de deux caméras : une fixe en portrait et une montée sur rail motorisé, offrant un plan plus large sur la personne.
Des images d’illustration des locaux et des employés viennent dynamiser et rythmer la vidéo institutionnelle.

Pari réussi. La post-prod touche bientôt à sa fin… on a hâte de partager le résultat !

Laurent Moussinac

réalisateur vidéo corporate toulouse

A LIRE : Captation vidéo de la réunion semestrielle du CRPP

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Captation vidéo de la réunion semestrielle du CRPP

Le Centre de Référence des Pathologies Plaquettaires (CRPP) nous a confié la captation de sa réunion semestrielle à Toulouse. Retour sur la mission.

UT3 Université Fédérale de Toulouse
La réunion semestrielle du CRPP avait lieu au Centre d’enseignement et de congrès de la Faculté de Médecine de Purpan

Maladies plaquettaires : un centre spécialisé pour mieux traiter ces pathologies

Le CRPP vise à mettre en place une filière de soin pour les quelques 900 patients atteints de thrombopénies en France. En effet, le centre regroupe des spécialistes des pathologies plaquettaires. Bien que coordonné par quatre CHU répartis sur le territoire (Marseille, Toulouse, Bordeaux et Paris), les professionnels de santé se retrouvent semestriellement pour mettre en commun et discuter des actions menées, en cours ou en projet.

La dernière rencontre semestrielle s’est tenue au CHU de Toulouse du 2 au 4 décembre 2019. C’est par ailleurs à cette occasion qu’Artigas Films a été sollicité pour une captation de quatre interventions.

film vidéo réunion crpp toulouse plaquettes
Captation vidéo à deux caméras de l’événement sur les maladies plaquettaires

Une captation vidéo pour partager l’information avec le plus grand nombre

La demande du CRPP, coordonné par le CHU de Marseille (AP-HM), était de capter l’image et le son des quatre conférences sélectionnées. L’objectif étant par la suite de pouvoir mettre à disposition sur internet (site web, réseaux) ces présentations.
Pour répondre au mieux à cette demande, Artigas Films a proposé d’utiliser deux caméras. L’une se concentrant sur l’intervenant et l’autre sur le Power Point projeté. Bien entendu, une captation sonore vient compléter le dispositif.

captation réunion présentation
Réunion semestrielle du CRPP à Toulouse, présentation des actions menées

Bien que la post-prod soit succincte, elle n’en est pas moins précise. En effet, le client s’est vu livrer quatre vidéos, chacune correspondant à une présentation captée. Et bien entendu, pour dynamiser le montage, les plans tournés par l’une et l’autre caméra s’alternent savamment.

Laurent Moussinac

réalisateur vidéo corporate toulouse

A LIRE : Garonne, un tournage au fil de l’eau

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Garonne, un tournage au fil de l’eau au cœur de Toulouse

En octobre 2019, la société bretonne éditrice de progiciels pour la filière agricole nous a confié la réalisation d’un film retraçant son opération de « job dating » sur la Garonne. Retour sur le tournage de notre vidéo pour Kerhis.

Pont-Neuf Garonne à Toulouse Kerhis
Cadre exceptionnel pour un entretien hors du commun sous les arches du Pont-Neuf à Toulouse

Le concept de recrutement innovant du breton Kerhis

Très lié aux milieux sportifs nautiques, l’éditeur de logiciels breton soutient entre autres deux skippers sur la Transat Jacques-Varbes et sponsorise la championne de kayak Léa Jamelot.

Également responsable de la communication de Kerhis, la kayakiste et athlète olympique en lisse pour les J.O. de 2020, est abonnée aux idées innovantes. En effet, en mai 2019, Léa Jamelot avait déjà organisé un « boat dating » sur un voilier Class 40, au large de la côte du Finistère.

Il était donc évident pour le concepteur de logiciel de récidiver lors de sa campagne de recrutement toulousaine. Cette fois-ci les candidats ont du sortir les rames pour défendre leur parcours face aux recruteurs. En effet, c’est à bord d’un canoë, sous les majestueuses arches du Pont-Neuf de Toulouse, que le job dating a pris place.

Cet événement revêt un double enjeu pour Kerhis. D’une part, il s’agit d’une opération séduction pour attirer des profils intéressants. D’autre part, c’est l’opportunité rêvée de créer du contenu de marque. Et c’est là que la société bretonne a fait appel à nous.

Léa Jamelot job dating Garonne Toulouse Kerhis
Les candidats se jettent littéralement à l’eau pour le poste

C’est une Garonne : retour sur ce tournage au fil de l’eau

« Ma vague émeraude, c’est une Garonne, quand elle se fait chaude, au bras du Pont-Neuf » chantait le poète Toulousain, Claude Nougaro.

Les besoins de Kerhis étaient clair. Afin de démultiplier « l’effet wow » de ce recrutement innovant, il fallait une vidéo. Le canal de diffusion principal étant LinkedIn et les réseaux sociaux, j’ai préconisé un format court. En effet, il fallait que le message passe en très peux de mots, en très peu de temps.
 
Le tournage s’est déroulé à la fois depuis les berges, pour suivre l’embarquement des candidats, ainsi que sur l’eau. Je dois avouer que j’ai rarement eu un si beau bureau… J’ai enfilé un gilet de sauvetage et suis monté à bord d’un canoë. Léa Jamelot m’a alors guidé en toute quiétude jusqu’au milieu du fleuve. J’ai alors tenté de collecter un maximum d’images des échanges entre recruteurs et candidats.
 
tournage du film corporate de Kerhis sur la Garonne à Toulouse
Nicolas Le Marechal, responsable des ressources humaines pour Kerhis
 
Je me suis retrouvé avec une très grande quantité de rushs, et c’était là toute mon intention. Afin de pouvoir livrer un concentré très impactant, avec seulement les meilleurs moments, les meilleurs images, il me fallait de la matière. Pour le montage, j’ai adopté les codes de la vidéo virale taillée pour les réseaux : des images qui parlent d’elles même, une musique dynamique, des titres qui apportent un complément d’information.
 

En tant que professionnel de la vidéo, ce fut une première que de tourner sur l’eau. Je remercie Kerhis et en particulier Léa de m’avoir offert cette opportunité.
 
Laurent Moussinac
réalisateur vidéo corporate toulouse
 
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Aérospatial : des interviews pour un film corporate

En octobre, Artigas Films a été sollicité par Melting Films pour participer au tournage d’une série d’interviews pour un client régional dans l’aérospatial. Retour sur expérience.

L’aérospatial et la communication audiovisuelle

Dans la région Occitanie, l’acteur aérospatial est un grand demandeur en matière d’images. Cette industrie a depuis longtemps compris l’importance de la vidéo pour optimiser sa stratégie de communication. D’ailleurs, à Toulouse, nombreuses sont les sociétés de production audiovisuelle orientées sur ce secteur d’activité.
En effet, qu’il s’agisse de vidéos destinées à la formation, de films corporate, de présentation produits, de vidéos illustrant les process ou encore d’interviews, la communication interne et externe des géants de l’aérospatial passe par la vidéo.
Artigas Films et Melting Films ne font pas exception à la règle. D’ailleurs c’est pour cette raison que nous sommes régulièrement sollicités par ce secteur d’activité.

tournage interviews aérospatial
Christian Hugé de Melting Films, procède aux derniers réglages

Réalisation d’interviews pour un géant de l’industrie aéronautique

En octobre, Melting Films nous a sollicité pour collaborer à la réalisation d’une série d’interviews pour un client d’envergure internationale, implanté en Occitanie. En vue de réaliser un film corporate, cet industriel, leader dans son domaine, nous a sollicité pour filmer des interviews d’opérateurs, chefs d’équipes et laborantins. De la même manière, d’autres images ont  été et seront tournées, par d’autres sociétés de production, à travers les différents sites de production dans le monde.
Par conséquent, le défi pour notre équipe a été d’assurer la cohérence visuelle des interviews avec celles réalisées précédemment.

Veillant à reproduire fidèlement l’éclairage et le cadrage standardisé grâce à 4 panneaux LED, nous avons suivi le script défini par le client et enchaîné les interviews des équipes. L’image est captée à l’aide d’un boitier Panasonic et le son est enregistré sur un Zoom à l’aide d’un micro cravate Sennheiser.
Clap de fin, c’est dans la boîte !

> A LIRE : Contenu vidéo pour une agence immobilière

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Prestataire vidéo : comment rédiger le cahier des charges pour votre film d’entreprise ?

Votre entreprise doit faire appel à un prestataire vidéo et vous devez rédiger le cahier des charges ? Voici quelques recommandations pour bien réussir votre document de travail.

cahier des charges prestataire vidéo film corporate toulouse
Réussir la rédaction du cahier des charges

Présentez la société et contextualisez le besoin

Pour bien comprendre vos besoins, le prestataire vidéo devra d’abord comprendre qui vous êtes. Par conséquent, faites un petit brief sur l’historique de la société, ses valeurs, ses produits ou services, ses clients et sa zone de chalandise.

Ensuite, clarifiez dans quel contexte s’inscrit votre projet de film corporate. Par exemple, s’il s’agit d’un film événementiel, détaillez au vidéaste l’événement en question, sa dimension, ses enjeux et un bref déroulé de la journée. Ou encore, s’il s’agit d’une campagne de brand content (témoignages clients, tutoriels, interviews de collaborateurs etc.), expliquez dans quelle stratégie s’inscrit le projet vidéo. Ce dernier point nous rapproche tout naturellement de notre prochaine recommandation…

> A LIRE : Découvrez nos offres pour la réalisation de votre vidéo d’entreprise

Définissez les objectifs de votre vidéo

Après avoir posé le cadre, il s’agit maintenant de définir les objectifs de votre film d’entreprise. Ainsi, vous pouvez répondre aux 4 questions suivantes :

– Pour qui ? Quelle est la cible de votre film ? Le grand public, les pros, les institutionnels, vos employés, vos partenaires, vos investisseurs…

– Pour quoi ? Que voulez-vous accomplir avec ce film ? Promouvoir la sortie d’un produit, faire dans le didactique,  fédérer les équipes, rassurer le client, mettre en avant des innovations, présenter les différents sites de l’entreprise et leurs fonctions etc.

– Comment ? Quels moyens envisagez-vous ? L’interview de clients, de collaborateurs, le reportage sur le terrain, la mise en scène studio de vos produits etc. Si vous avez réfléchis à un synopsis, c’est le moment d’en parler.

– Où ? Enfin, réfléchissez au canal de diffusion (site web, LinkedIn, Facebook, Instagram etc.)

Et en bonus : pensez aussi au format (horizontal, carré, vertical) , à la durée, au ton, à une éventuelle voix off, des sous-titres en français, anglais etc.

marketing communication vidéo brand content cible tououse

Ce qu’il reste à définir avec le prestataire vidéo

Le prestataire aura besoin de connaître vos contraintes en terme de dates. Ainsi, il est préférable d’établir un calendrier de production qui va venir fixer des dates pour : la consultation des offres, la date butoir pour le choix du prestataire vidéo,  les réunions de préparation du tournage, la date envisagée pour le tournage, le temps de post-production et la date de livraison souhaitée.

prestataire vidéo film toulouse communication video
Une bonne pré-production pour un tournage fluide

Bien entendu, cette liste de recommandations n’est pas exhaustive et les besoins de chaque projet peuvent justifier de petites ou grandes variations. Néanmoins, si ces conseils vous ont été utiles et que vous avez envie d’aller plus loin pour discuter de votre projet, n’hésitez pas à nous contacter !

réalisateur vidéo corporate toulouseLaurent Moussinac

> A LIRE : Découvrez les vidéos réalisées par Artigas Films

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Prestation vidéo : la communication visuelle pour un ostéopathe

Artigas Films a réalisé une prestation vidéo et une séance photo pour fournir à Jonathan Leroy, ostéopathe à Toulouse, les supports visuels nécessaires à la création de son site internet. Retour sur projet !

prestation vidéo présentation ostéopathe
Photographie portrait du praticien ostéopathe

Un besoin précis pour une communication maîtrisée

Jonathan Leroy nous a fait part d’un besoin concret en matière d’image. En effet, ce professionnel de l’ostéopathie souhaitait pouvoir, sur son site web, se présenter en vidéo à sa patientèle. De la même manière, il souhaitait disposer de photos de son cabinet et de portraits le montrant à l’œuvre.

Cette volonté répond à une demande grandissante d’images de la part du public. En particulier, la vidéo permet au patient de mettre un visage, une voix sur le praticien. En outre, elle permet au professionnel de communiquer sur la méthode, la philosophie qui est la sienne.

La photo offre, quant à elle, la possibilité au patient de s’assurer en un clin d’œil de la propreté du lieu, des équipements etc.
L’objectif de ces éléments visuels est de rassurer le patient afin qu’il puisse prendre rendez-vous en toute confiance.
Enfin, les contenus photo et vidéo sont des éléments essentiels au bon référencement d’un site web.

prestation video vidéo toulouse occitanie
Manipulation d’une patiente par le praticien

Une prestation vidéo à la mesure des exigences du praticien

Pour répondre aux attentes de monsieur Leroy, nous l’avons orienté vers une prestation vidéo reposant sur une interview. Effectivement, la didactique est centrale dans ce type de films. Nous avons donc enjoint le praticien à présenter le déroulé d’une séance, pas à pas.
Nous avons ensuite illustré les différentes étapes de cette séance type par des images réalisées dans son cabinet avec une patiente. La séance photo s’est naturellement calquée sur les mises en scènes de la prestation vidéo.

A l’issue cette prestation vidéo et photo, Artigas Films a réalisé le montage du film et la correction des photos. L’ensemble a été livré au professionnel sous deux semaines, afin de lui permettre d’intégrer ces éléments visuels à son nouveau site internet.

réalisateur vidéo corporate toulouseLaurent Moussinac

> A LIRE : Le film institutionnel au service de la communication de Kiamo

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Production vidéo : un cluster pour booster la robotique, des vidéos pour booster le cluster…

Retour sur une production vidéo avec Robotics Place.

En Occitanie, les acteurs de la robotique ont pris le parti de mutualiser leur compétences pour offrir des solutions complètes et compétitives à leurs clients. Cette synergie, à mi-chemin entre la coopération et la concurrence, est définie par Laurent Latrose, président du cluster, par le terme « coopétition ». Lumières sur Robotics Place !

logo occitanie robotics place
Logo du cluster de la robotique en Occitanie

Fédérer les compétences du secteur de la robotique en Occitanie

Parce qu’il regroupe des membres intervenant sur différents aspects de la robotique, le cluster offre une réponse complète aux demandes complexes des clients. En effet, certains projets nécessitent des compétences multiples qui ne sont généralement pas développées en interne au sein d’une même entreprise. Grâce à Robotics Place, chaque membre peut offrir une expertise dans le domaine de compétence où il est le plus performant. Par conséquent, il s’agit d’une initiative gagnant-gagnant pour les clients tout comme pour les professionnels de robotique en Occitanie.

tournage films entreprises corporate toulouse occitanie

La production vidéo au service de Robotics Place

Le cluster a fait appel à Artigas Films pour réaliser une production vidéo sous la forme d’une série de portraits de ses membres. Ainsi, le format retenu a été celui de l’interview dans une atmosphère  lumineuse « technologique ». Quant à l’habillage, réalisé par le Studio Darman, celui-ci reprend la charte graphique et l’univers robotique propre au cluster.

tournage des films et vidéos audiovisuelles en Occitanie à la cci toulouse
Tournage des interviews à la CCI de Toulouse

Ci-après, découvrez quelques uns des témoignages réalisés :

Valérie Auffrey, directrice de Tecnalia France, Montpellier, Occitanie.

Luc Trunzler, directeur de TwinswHeel, Cahors, Occitanie.

Laurent Latorse, directeur de Airod Technologies et président de Robotics Place, Toulouse, Occitanie.

Envie d’en savoir davantage ? Rendez-vous sur le site de Robotics Place.

 Laurent Moussinac, directeur d’Artigas Films

A LIRE : Combien de vidéos vos clients regardent chaque jour ?

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Aftermovie : le numérique dans le logement de demain

Ce film aftermovie offre un retour en image sur la journée du 14 septembre 2017. Patrimoine SA Languedocienne organisait, à l’espace Vanel, un colloque autour du numérique dans le logement social. Les conférences, débats et ateliers se sont attachés à répondre aux questions d’éthique et d’usage du numérique dans le logement de demain.

film aftermovie toulouse occitanie
Extrait du film événementiel du colloque de Patrimoine SA, Toulouse, Occitanie

Toulouse : les habitants interrogés sur leurs attentes liées au numérique

Le bailleur social Patrimoine a mené en amont de son colloque une enquête auprès de ses résidents pour identifier quelles applications du numérique sont susceptibles de faciliter l’expérience des usagers. Sécurité, robotisation, assistance, consommation maîtrisé, mais également craintes ou désintérêt pour le numérique, voilà quelques unes des réponses recueillies par les enquêteurs.

Les penseurs et invités questionnent la place du numérique dans l’habitat

Sur la question de l’éthique et de l’économie des données liées au numérique, le philosophe Eric Sadin nous alerte : « Certaines données sont récoltées et structurées par des collectivités, d’autres sont mises à disposition des start-ups sans contreparties financières , en vue de marchandiser l’ensemble de nos vies. Par éthique nous entendons quelques principes fondamentaux auxquels nous sommes supposés tous tenir : l’intégrité, la dignité humaine, sans pression sur nos décisions, ne pas réduire l’être humain à un objet. »

Un échantillon de 100 personnes composé de locataires, salariés, partenaires associatifs, experts ont eu l’occasion de se pencher sur les différentes problématiques et opportunités que représente le numérique dans le logement. Organisé par Les Imaginations Fertiles, les groupes ont pu se répartir sur 10 ateliers, à l’issu desquels ils ont émis des préconisations.

Envie d’en savoir davantage ? Lisez la synthèse complète du colloque.

Un film aftermovie comme témoignage visuel de la journée

Pour Patrimoine SA, le besoin était ici de disposer d’un témoignage visuel du colloque. Cette vidéo fait à la fois office de rappel à tous les intervenants et invités, mais permets également à ces derniers de partager avec leur entourage un aperçu de ce que fut le colloque. Par conséquent, ce témoignage se transforme en support de communication idéal. Que ce soit sur les réseaux sociaux, le site internet du bailleur, une newsletter ou tout autre média, l’aftermovie permet de prolonger l’effervescence de l’événement.

Vous souhaitez plus d’informations sur ce format vidéo ? Contactez-nous !

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La vidéo au service du brand content

Paire de Jordans illustrant stratégie de brand content à Toulouse, Occitanie

Le brand content ou la production de contenus stratégiques au service de votre marque

Derrière cet anglicisme se cache une stratégie d’édition et de publication de contenus par une marque. Si le terme brand content est récent, la recette, elle, ne date pas d’hier.  Prenez l’exemple du Guide Michelin, offrant un classement des meilleurs restaurants ou encore le Guiness World Records Book présentant les records les plus fous.  Le succès de ces stratégies de contenu  est tel qu’elles ont dépassé la marque pour devenir des institutions à part entière.

A l’heure du numérique, le brand content prend de multiples formes. Le choix dans les supports et les canaux de diffusions ouvre le champs des possibles. Articles, vidéos, web séries, jeux, quizz, photos, blogs… la production en masse de contenu  transforme certaines marques en véritables médias.

L’objectif pour la marque est d’être présente sans nécessairement parler d’elle, comme cela peut-être le cas dans la publicité. Il s’agit bien ici d’offrir une valeur ajoutée, fournir une information de qualité ou encore divertir à travers une histoire.  De cette manière, la marque affirme son image, son positionnement tout en véhiculant les valeurs de son entreprise.

La vidéo : un contenu de premier choix sur le net ?

Cela ne vous aura pas échappé, le média audiovisuel explose sur internet. En 2017, la vidéo représentait 75% du trafic de données en volume sur internet. Ceci se traduit pat une consommation moyenne de 29 minutes de vidéos en ligne par jour pour chaque Français. C’est un véritable glissement de l’univers audiovisuel de la télévision vers internet. Ordinateurs, tablettes, smartphones, la vidéo est partout et pour tous.

Cette omniprésence des écrans rend la vidéo indispensable à la communication des entreprises. Ces dernières sont par ailleurs de plus en plus nombreuses à pouvoir y recourir du fait de la baisse drastique des coûts de production et de l’accessibilité des moyens de diffusion. Qu’il s’agisse des sites internet (propres ou partenaires), des plateformes vidéos (YouTube, Dailymotion, Viméo…), ou des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instragram, LinkedIn…), le choix des canaux de diffusions est varié et permet de mener des campagnes ciblées selon le format, le ton et l’audience visée.

caméraman réalisation de film institutionnel pour campagne de brand content

5 formats vidéos pour ma stratégie de contenu

Nous avons choisi de vous présenter 5 formats vidéo qui se prêtent particulièrement bien au jeu du brand content, les voici :

• L’interview 

Simple et efficace, l’interview est l’outil idéal pour transmettre vos valeurs. Directe, franche et sincère, elle doit être pensée avec soin. Elle offre un contenu de qualité pour un site BtoB ou un réseau social professionel.

• Le tutoriel

Adoptés depuis longtemps par l’industrie cosmétique ou par les distributeurs de matériel de bricolage, les tutoriels sont des vidéos qui expliquent le fonctionnement ou l’application du produit de la marque. Ils présentent une valeur ajoutée évidente et ne se limitent pas à attirer une audience captive. (Voir tutoriels de Décathlon ou Leroy Merlin)

• Le reportage d’entreprise 

Le reportage mélange l’interview terrain et la prise de vue réelle. On ne se contente pas d’expliquer, on montre. C’est un format assez complet pour à la fois transmettre des valeurs mais aussi présenter l’univers de la marque à travers un traitement quasi-journalistique des faits.

• La web-série 

Et si vous proposiez régulièrement à votre communauté des vidéos sous la forme d’épisodes ? Reportage, documentaire ou fictionnel, votre web série informe, divertie, éblouie un public tenu en haleine.

• Le reportage événementiel

Extension naturelle de votre événement, le reportage événementiel immortalise la journée que vous avez organisée avec tant de soin. L’objectif est de démultiplier son effet en faisant buzzer la vidéo et toucher un public qui n’a pas pu être présent physiquement.  (voir vidéos d’événements sportifs organisés par Red Bull)

Laurent Moussinac – Réalisateur pour Artigas Films

 

 

A LIRE : La vidéo révolutionne la communication des entreprises

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